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深圳鋁單板廠家關(guān)于品牌塑造的思考

發(fā)布時(shí)間：2020-05-22

從消費(fèi)者的心理角度來看，品牌推廣是為了增強(qiáng)消費(fèi)者在購買時(shí)使用品牌商品的意識(shí)，這代表什么？什么是首選項(xiàng)、什么等級(jí)、什么身份。簡而言之，品牌是象征。企業(yè)必須給這個(gè)符號(hào)一個(gè)內(nèi)涵，給消費(fèi)者一種歸屬感。這是我想要的，而不是膚淺的文章?；谶@種觀點(diǎn)，深圳鋁單板廠家品牌管理目前存在一些問題：

問題1，缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解，沒有明確的品牌發(fā)展策略

深圳鋁單板廠家商的品牌發(fā)展策略缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的了解。如今，在80之后，消費(fèi)者是品牌的主要消費(fèi)者，并且運(yùn)營商知道多少。因此，企業(yè)的品牌定位與企業(yè)的核心競爭力不符。品牌定位和差異化品牌戰(zhàn)略無法基于其核心競爭力進(jìn)行規(guī)劃。企業(yè)的品牌建設(shè)沒有有效地與企業(yè)的核心競爭力相融合，從而導(dǎo)致品牌失去地位?；靵y導(dǎo)致公司品牌價(jià)值增長緩慢，并使公司發(fā)展受挫。

問題2：提高有效品牌價(jià)值的思路和方法尚不明確，很難擺脫同質(zhì)化競爭。

由于缺乏消費(fèi)者的分析，涂料均質(zhì)化競爭將長期存在，這是當(dāng)前中國市場上許多同類產(chǎn)品供過于求的重要原因之一。國家有關(guān)部委（2010年）對(duì)600種主要消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)查，涉及多個(gè)行業(yè)，包括消費(fèi)電子產(chǎn)品、服裝、食品、每日、辦公室，結(jié)果表明幾乎沒有短缺的商品供應(yīng)。商品基本供求狀況有172種，占28.7％，供過于求的商品有428種，占71.3％。

問題3，品牌管理模式尚未形成，盲目模仿西方模式

西方公司的品牌管理模式已經(jīng)積累了數(shù)百年的品牌運(yùn)營實(shí)踐，并且有很多地方值得學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)。但是，每個(gè)國家/地區(qū)的品牌都具有獨(dú)特的國家和地區(qū)特色，而優(yōu)秀的品牌則具有文化基因，并植根于該國的人文地理、社會(huì)文化和民族個(gè)性思維。如今，許多深圳鋁單板廠家不再從自己的特征入手，盲目地學(xué)習(xí)和模仿西方公司的品牌建立模型，并且缺乏具有深圳鋁單板廠家特征和資源優(yōu)勢的品牌建立思想。